1 报告概述
宠物经济作为中国消费市场中的一匹黑马，近年来正以惊人的速度崛起。随着我国居民生活水平的提升、情感需求的日益凸显以及消费观念的转变，宠物行业迎来了爆发式增长。从日常的宠物食品、用品到专业化的医疗、美容服务，再到新兴的宠物保险、殡葬等领域，宠物消费市场不断扩容，并且呈现出品质化、个性化、多元化的发展态势。
本报告通过全面梳理2025年中国宠物市场的发展现状、细分市场格局、消费趋势特征、渠道变革、产业链发展等内容，旨在为市场参与者、投资者及相关从业者提供全面、深入的行业洞察，为战略布局和决策提供参考依据。研究发现，中国宠物经济正从简单粗放走向科技驱动与规模化发展，展现出强劲的活力与广阔的前景，未来十年有望成为全球宠物产业链中的重要力量。
2 市场规模与增长动力
2.1 市场整体规模与增长轨迹
中国宠物行业虽起步较晚，但发展迅猛，目前已形成覆盖宠物食品、用品、医疗、服务等全产业链的生态体系。根据毕马威中国发布的《2025年中国宠物行业市场报告——”它经济”的消费升级与市场洞察》，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年将达到8114亿元，展现出强劲的增长潜力。从消费结构来看，2024年中国城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%，达到3002亿元。
与此同时，艾媒咨询发布的监测报告显示，我国宠物经济产业规模保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。长势良好的数据背后是一位位愿意为宠物也舍得为宠物砸真金白银的消费者，宠物主们愿意为爱宠在食品、医疗、用品、服务等方面加大投入。
*表：中国宠物市场规模增长轨迹（2015-2028年）*
| 年份 | 市场规模（亿元） | 同比增长率 | 数据来源 |
|---|---|---|---|
| 2015 | 978 | – | 毕马威报告 |
| 2023 | 5928 | 25.4%（年复合增长率） | 毕马威报告 |
| 2024 | 3002（城镇犬猫市场） | 7.5% | 派读宠物白皮书 |
| 2025 | 8114 | – | 毕马威报告预测 |
| 2028 | 11500 | – | 艾媒咨询预测 |
2.2 市场增长动力
人口结构变化与情感需求升级是推动宠物市场增长的核心动力。毕马威报告分析指出，晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加，使宠物成为重要的情感纽带。2024年城镇犬猫数量增长较快，与同期中国出生率降至历史低位，形成鲜明对比。中国宠物数量在2024年达到4.3亿只，其中猫主人数量高达4088万人，意味着平均每名”铲屎官”需照料两只猫咪。该数据预计至2029年将增长至5.7亿只。
另一组数据显示，2024年我国宠物总量为1.24亿只，同比增长2.1%，2017-24年复合增长率达5.1%。同时，异宠（猫狗以外）正在成为宠物行业的新趋势。尽管不同统计口径可能存在差异，但均反映出中国宠物数量稳定增长的趋势。
政策与技术革新的合力也推动了宠物经济的发展。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，国家通过政策引导和技术支持，鼓励企业加大研发投入，提升产品质量，加速了国产宠物食品品牌的发展。在全国多地政府的大力支持与推广下，宠物产业园的布局正在不断提速，全国宠物产业也进入产业集群式高速发展。
3 细分市场分析
3.1 宠物食品市场
宠物食品作为最大的细分市场，2024年市场规模达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元。从品类结构看，2024年我国宠物主粮、零食和保健品规模分别为1071.7、405.3、108.1亿元，2018-2024复合增长率分别为8.2%、12.8%和31.7%。
宠物食品市场的消费升级趋势明显，宠物主们对宠物食品的品质、营养和安全性提出了更高的要求。中研网数据显示，高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗透率快速提升，高端市场占比已突破40%。鲜肉原料、低温加工工艺的产品更受青睐，猫全价冷鲜粮、狗全价冻干粮等细分品类销售额大幅增长，印证了市场对”高品质食材+先进工艺”的追捧。
此外，国产品牌迎来高增长，正在加速替代进口品牌，如烘焙粮、高鲜肉粮、全价主食冻干等细分市场实现弯道超车。中国农业科学院饲料研究所宠物营养与食品团队首席王金全表示：”从宠物保险、主题餐厅到昆虫蛋白食品，新兴服务与产品层出不穷。此外，青少年心理健康与银发族陪伴需求推动了宠物经济的社会价值。宠物为人类提供情绪价值，这种非理性消费背后是深刻的情感共鸣。”
3.2 宠物医疗市场
宠物医疗是第二大细分市场，2024年我国宠物医疗消费规模约840亿元，占比为28%。随着宠物主对宠物健康意识及关注度的日渐提升，宠物门诊需求也在增加。在科技赋能下，智能硬件与宠物健康管理深度融合，一线城市超七成宠物医院引入AI（人工智能）辅助诊断工具。
与此同时，宠物保险作为新兴服务领域展现出无限潜能。头豹研究院的数据显示，中国宠物保险市场规模从2017年的2.1亿元增至2021年的33.7亿元，年复合增长率达到100.4%。多家险企早已布局，例如众安在线2024年其宠物险总保费规模同比增长达129.5%。不过，目前国内整体宠物保险市场仍处在发展初期，渗透率尚不及1%，对比欧美及日本市场仍有较大差距，未来发展空间广阔。
3.3 宠物用品及服务市场
宠物用品市场呈现出功能性需求快速增长的特点。清洁类产品中宠物主的需求也从单一的除异味迭代到兼具除味和环境安全多方位需求。出行类产品拟人化需求提升，从京东公布的过去一年宠物出行用品数据来看，外出用品类、配饰类、训练器/止吠器增速表现出众。宠物智能用品市场回暖，偏好度普遍上升。
在服务领域，宠物洗美行业市场规模保持快速增长，中研普华产业研究院数据显示2023年行业规模已达到420亿元，2019-2023年复合增长率高达22.3%。此外，宠物日托、寄养、遛狗、摄影以及洗美等服务需求也在不断提升。启信宝发布的《2025宠物行业趣味报告》显示，新型服务企业突破90万家，宠物运输、摄影企业增长迅猛。
表：中国宠物行业细分市场规模及增长情况
| 细分市场 | 2024年市场规模 | 同比增长/复合增长率 | 特点与趋势 |
|---|---|---|---|
| 宠物食品 | 1668亿元 | 7.54% | 高端化、功能化、国产替代 |
| 宠物主粮 | 1071.7亿元 | 8.2%（2018-2024 CAGR） | 天然粮、无谷粮占比提升 |
| 宠物零食 | 405.3亿元 | 12.8%（2018-2024 CAGR） | 功能性零食受青睐 |
| 宠物医疗 | 840亿元 | – | AI辅助诊断、专科化发展 |
| 宠物洗美 | 420亿元（2023年） | 22.3%（2019-2023 CAGR） | 精细化服务需求增长 |
| 宠物保险 | 33.7亿元（2021年） | 100.4%（2017-2021 CAGR） | 渗透率不足1%，空间巨大 |
4 消费趋势与用户画像
4.1 消费升级与拟人化趋势
随着宠物逐渐从传统的”动物伙伴”转变为家庭的重要成员，宠物主的消费观念也发生了巨大转变，消费升级趋势明显。宠物主不再仅仅满足于宠物的基本温饱，而是更加注重宠物的生活品质和个性化需求。这种趋势主要体现在以下几个方面：
- 精细化与科学养宠：年轻的宠物主会仔细比对成分表，关注蛋白质、氨基酸等营养指标；而针对上了年纪的宠物，宠物主们则留意关节养护、肠胃调理等功能性成分；即便是零食，也会查看是否添加诱食剂。宠物主们希望通过科学喂养来延长与爱宠的陪伴周期。
- 拟人化消费：甬兴证券认为，情感经济正推动宠物消费走向拟人化，考虑到宠物衣食住行逐渐对标人类标准，宠物消费需求有望呈现刚性化趋势。例如，宠物主为自家宠物狗定制专属的生日蛋糕，采用天然食材，符合狗狗的饮食需求。某头部电商平台调研显示，65%养宠人会为爱宠定制食谱，近40%计划携宠旅行，26%选择拍摄写真。
- 功能性与科技化：越来越多的消费者偏好购买功能性宠粮及零食，如美毛、养胃、舒缓情绪等宠物食品需求飙升。同时，科技养宠趋势明显，随着宠主健康化的需求不断攀升，上半年，宠物空气净化器成为拉动细分赛道增长新引擎。
4.2 宠物主人口画像
消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力。毕马威报告显示，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持续升级。学历方面，中高学历人群占比较多，普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。
尽管年轻群体是养宠主力，但老龄群體在养宠人群中的比例逐渐下降，但其对易于照顾且具备情感慰藉功能的宠物产品仍存在一定需求，为企业开拓了新的市场机遇。此外，银发经济与下沉市场成新增长极，越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。
5 渠道发展与竞争格局
5.1 线上线下渠道格局
在渠道方面，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。社交媒体在消费决策中成为核心影响因素，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品。京东超市宠物业务部日用品组负责人指出，当前宠物电商消费主要呈现出养宠对象、人群、促销、消费频次、偏好等方面的变化。用户消费偏好也发生变化，由于担心宠粮营养不全面、宠物不爱吃，超过53%的用户会在半年内换粮。
尽管线上渠道发展迅速，但线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人刘琬婷指出，未来品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。
此外，在场景拓展方面，跨界融合与社交经济重构了消费生态。比如”宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作，不断拓展宠物经济的场景边界。这种多元化探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点。
5.2 市场竞争态势
中国宠物行业竞争格局呈现出高度分散与头部品牌集中度提升并存的特点。根据证券时报网报道，国内宠物市场是具有成长潜力的消费市场，行业集中度较低，但国内宠物市场持续扩容，行业格局分化，头部品牌市占率提升。
在企业数量方面，截至2025年7月，国内现存宠物相关企业达482.02万家，上半年新增注册量超91万家，显示资本与创业者对赛道的高度关注。启信宝报告显示，全国存续宠物相关企业从2019年38万家增至2024年409.9万家，6年超10倍跨越，年均增长率60%，日增近1850家。
- 海南凭自贸港政策，80.2万家宠物企业居首，探索新兴消费场景。
- 山东依托食品工业，乖宝、中宠等龙头占据全国宠物主粮70%产能。
- 浙江轻工业发达，贡献60%宠物用品出口。
- 广东融合电商与制造业，霍曼科技、新瑞鹏成行业标杆。
平安证券研究报告指出，从产业链看，现阶段优质供应链为品牌发展提供了保障。科学养宠观念普及，产品是驱动品牌发展基础。从原材料和技术创新上，精细化养宠观念下消费者更加重视产品力。
6 产业链与政策环境
6.1 产业链结构
中国宠物经济已经形成覆盖繁育、医疗、食品、服务等全产业链的生态体系。从产业链角度看：
- 上游：我国宠物数量持续增长，需求从功能看护转向情感陪伴。受人口老龄化和计划生育的影响，空巢老人和独居青年数量众多，宠物消费需求呈现刚性化趋势。
- 中游：宠物用品裂变为细分赛道，产品需求持续增长。宠物食品品类多元，国产主粮持续提升。宠物用品功能性需求快速增长。
- 下游：医疗、洗护稳定增长，宠物保险发展空间大。宠物医疗细分化，随着宠物主对宠物健康意识及关注度的日渐提升，宠物门诊需求也在增加。
6.2 产业集群与政策支持
在政策支持下，多地加速打造宠物全产业链集群。据不完全统计，目前国内已经披露重点打造的宠物产业园（或集群地）已有22个，其中临沂沂南宠物食品产业园、温州平阳宠物小镇、烟台莱山区宠物产业园已发展成为全国代表性的宠物产业集聚中心。除了宠物产业氛围良好的山东、河北和长三角地区，其他地区也在逐渐兴起宠物产业。
以河南漯河为例，依托双汇发展、正大食品等企业原料优势及物流网络（日均快递中转量1200万单），召陵区宠物经济专业园已集聚近20个产业项目，服务超千家品牌商，并形成涵盖研发、生产、检测、销售的完整链条。类似模式在山东潍坊、长三角等地复制推广，产业集群通过供应链协同与成本优化提升行业竞争力。
2024年第三季度以来，多地通过产业规划释放政策红利：某东部沿海城市计划到2027年将宠物相关产业规模提升至30亿元；中部地区重点推进宠物电商及科技创新项目落地。浙江省发布的专项意见明确支持企业运用AI、物联网技术发展智能用品，鼓励建设品牌体验店与商超渠道。这些举措有效打通产业链上下游，推动形成研发-生产-服务一体化的产业生态。
7 未来趋势与投资展望
7.1 行业发展趋势
展望未来，中国宠物经济将呈现以下发展趋势：
- 供应链重构与国产替代加速：二者正成为驱动宠物行业发展的”双引擎”。一方面，中国宠物企业正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局；另一方面，在政策护航与技术创新共振下，国产高端产品在品质上不断追赶甚至超越进口产品。
- 科技赋能与数字化转型：人工智能（AI）的广泛应用正推动供应链效率跃升。2025年，头部企业如乖宝宠物与百胜软件合作启动OMS销售中台项目，通过数字化管理系统整合订单、库存及财务数据，实现业务增长中的精准化运营。另一家企业则联合科技公司探索犬猫行为识别AI技术，为产品研发和市场策略提供数据支撑。
- 细分赛道潜力释放：前瞻领域中，宠物保险渗透率不足2%，而老龄化宠物医养服务需求激增，智能用品赛道受益于AI技术应用迎来爆发机遇。数据显示，搭载多模态大模型的智能养宠APP用户量季度环比增长超300%，显示科技赋能正在重塑行业格局。
- 跨界融合与场景拓展：宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展，带动的市场规模不断扩大。越来越多的企业开始探索宠物经济与其他行业的跨界融合以及在不同场景下的创新应用。
7.2 投资建议与风险提示
基于对行业的全面分析，投资机构提出以下建议：
投资机会：宠物市场呈现持续增长、高韧性趋势，建议关注结构性机会。我国宠物行业虽起步较晚，但受益于人口结构变化、情感需求升级及消费精细化趋势，行业呈现持续增长、高韧性特征，产业链各环节均存在结构性机会，尤其在国产替代、细分品类创新及服务渗透率提升等领域。看好板块性机会，推荐宠物食品龙头企业乖宝宠物，建议关注中宠股份、源飞股份等。
数据显示，资本市场对相关板块关注度持续升温，年内宠物经济指数累计涨幅超37%，反映投资者对行业高成长性的强烈预期。主粮医疗刚需赛道具备稳定盈利基础，智能用品与保险服务等新兴领域则蕴含超额收益机会。
- 宏观经济波动影响：经济下行压力可能影响消费者在非必需品上的支出，进而影响宠物消费。
- 行业竞争加剧风险：随着越来越多的品牌涌入，市场竞争日趋激烈，企业盈利能力可能受到挤压。
- 食品安全问题：宠物食品安全问题屡次被曝光，养宠人士存在信任危机。
- 原材料波动影响：农产品等原材料价格波动可能影响生产成本和利润空间。
- 关税变动风险：国际贸易环境变化可能导致关税调整，影响相关企业的进出口业务。
总体而言，中国宠物经济正处于高质量发展关键期，政策红利释放、消费升级和技术革新共同构建了多维增长空间。随着市场渗透率提升和产品结构优化，宠物经济有望持续贡献消费增量，成为未来五年最具投资价值的朝阳产业之一。
