1 市场概况与规模
2025年中国防晒市场迎来了前所未有的增长，呈现出”内外销双向爆发”的繁荣局面。在气候变化、健康意识提升和产品创新驱动的多重因素影响下，防晒产业已从小众品类蜕变为大众刚需，从季节性消费延伸至全年化场景，从单一功能演进到多元体验。根据艾媒咨询最新数据显示，2025年中国防晒服配市场规模预计达到885亿元，防晒化妆品市场规模也将攀升至179亿元，预计到2026年，这两大细分市场将分别进一步增长至958亿元和195亿元，展现出强劲的增长势头。
市场增长的驱动力来自消费端和供给端的双重推动。从消费端看，2025年夏季高温天气提前到来且持续时间更长，刺激了防晒产品的即时需求。美团闪购数据显示，2025年6月至7月20日，防晒衣、皮肤衣、遮阳伞等品类销量同比翻倍增长；什么值得买平台数据也显示，6月防晒霜商品交易总额同比增长34.17%。从供给端看，品牌商加大产品创新力度，推出更具科技感和设计感的防晒产品，满足消费者多元化需求。安踏光盾防晒服销量同比增长42%，其创新的”遮热纱”防晒纱线和冰肤科技为消费者带来了更持久的凉爽穿着体验。
表1：2025年中国防晒产品市场规模及预测
| 品类 | 2025年市场规模(预计) | 2026年市场规模(预计) | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 防晒服配 | 885亿元 | 958亿元 | 8.2% |
| 防晒化妆品 | 179亿元 | 195亿元 | 8.9% |
| 总体市场规模 | 1064亿元 | 1153亿元 | 8.4% |
防晒市场的火热也体现在企业端。企查查最新数据显示，中国现存防晒相关企业超1.2万家，其中近六成企业成立10年以上，注册资本5000万元及以上的相关企业占比最高，达到27.5%。这一数据表明，防晒行业已经形成了较为稳定的市场格局，拥有较长时间沉淀和雄厚资金积累的企业成为推动行业发展的主力军。
2 消费新趋势
2.1 全年化与日常化
传统的防晒消费具有明显的季节性特征，主要集中在春末和夏季。然而，2025年的数据显示，这一模式正在发生根本性变化。防晒消费已从”夏季限定”转变为全年常态，消费者对防晒的认知从”防止晒黑”升级为”全年轻松抗光老化”。电商平台数据显示，防晒产品的全年复购率同比提升18%，冬季销量增速达春季水平的40%。这种转变主要源于三方面因素：
- 抗光老化意识增强：消费者越发认识到紫外线是皮肤老化的主要元凶，防晒成为抗衰老的基础步骤；
- 户外运动常态化：骑行、露营、徒步等户外活动流行，使防晒成为必要准备；
- 室内蓝光防护需求：即使在室内，电子设备发出的蓝光也促使消费者形成日常防晒习惯。
针对这一趋势，品牌方积极调整产品策略，推出”四季适用型”防晒产品线，并通过内容营销强化全年使用场景，如冬季滑雪、办公室屏幕防护等。玉泽品牌相关负责人指出，在户外运动常态化趋势下，防晒产品需将短期急救与长期屏障修护结合，才能赢得消费者持续信赖，推动防晒经济从”季节刚需”迈向”全年护肤刚需”。
2.2 多元场景与精细防护
随着防晒意识的普及，消费者在不同场景下的防晒需求也日趋精细化。CBNData发布的《2025春夏时尚防晒服饰趋势指南》指出，防晒服饰已从”户外装备”跃升为日常衣橱必备单品，消费者根据不同生活场景选择相应的防晒产品。报告聚类分析了六大防晒消费人群：
- 通勤风尚家：注重专业形象，偏好经典简约设计，关注防晒性与凉感值；
- 近郊探索家：热衷轻户外生活方式，偏好功能可视化设计，重视性价比；
- 城市动能派：健身爱好者，要求服饰具备专业运动功能与修身设计；
- 街潮创变者：敢于尝试创新款式，乐于分享；
- 硬核远征者：专注硬核户外活动，愿意为专业品质支付高溢价；
- 特需呵护党：对产品安全性要求极高，关注面料和成分口碑。
在防晒化妆品领域，消费需求同样呈现出多元化和精细化特征。消费者需求已从单一的面部防晒延展至全身防护，甚至连唇部、头皮等细节部位也不忽略。什么值得买平台数据显示，2025年6月，防晒唇膏GMV同比增长552.78%。此外，不同肤质、不同护肤需求的消费者也推动着防晒产品的进一步细分，特别是敏感肌人群的防晒需求成为品牌重点关注的领域。上海家化旗下玉泽品牌相关负责人表示，消费者现在更青睐无酒精、无香精的安全配方，更关注医美术后等敏感皮肤护理需求。
2.3 功能与美学的双重追求
当下消费者对防晒产品的要求已超越基础防护功能，转而追求功能性与美学价值兼具的综合体验。在防晒服饰领域，这一趋势尤为明显。安踏品牌相关业务负责人指出：”功能性和时尚性兼具，是消费者对防晒服的核心诉求，既要高防护又要美感。”为迎合这一需求，安踏不仅升级防晒科技，还推出了兼具功能性与设计感的修身款防晒服，符合市场流行的防晒美学概念。
CBNData报告进一步将这种功能与美学的融合趋势归纳为”CITYOUTING（城市漫游）”风格，该风格强调穿搭不仅要提供轻量防护，还需兼具时尚设计感，使穿着者在不同场合中自如切换。在这一整体风格下，又细分为四大具体场景主题：
对于防晒化妆品而言，”肤感”成为消费者决策的关键因素之一。新华网调研1811位消费者发现，超82.61% 的消费者认为目前市面上没有一款防晒力、肤感、安全性兼得的产品。这一数据表明，在保证防晒效果的前提下，提升产品的使用体验和美观度，已成为品牌赢得市场的关键。
3 产品创新方向
3.1 技术突破与配方升级
面对消费者对防晒产品越来越高要求，品牌方纷纷加大研发投入，通过技术突破与配方升级解决行业痛点。传统防晒产品存在的肤感差、安全性存风险等问题，主要源于现有防晒剂的特性——化学防晒剂存在透皮吸收风险，物理防晒剂则往往假白、肤感厚重。为解决这些问题，品牌主要从三个方向进行创新：
- 新型防晒原料研发：如蜜丝婷构建”光生物学防晒体系”，联合诺贝尔化学奖得主共同研发出光生物防护成分”御光滤”。该成分蕴含高活性的御光多酚，不仅能吸收紫外线和高能可见光，起到防晒增效作用，还可以修护晒后光损。
- 防晒剂工艺创新：儿童防晒头部品牌海龟爸爸依托自建的羲和实验室，联合清华博士团队，通过新型生产工艺打造了独家专利防晒剂，应用Anti-UV全波段三重防护盾专利，通过粒径调控技术，突破传统防晒剂光波段的防护盲区，实现全光波段覆盖。
- 成膜技术优化：国际品牌则在成膜技术上进行深度研发。资生堂集团发布了”兼顾高紫外线防御力和透明质感的新一代矿物防晒技术”，打破了防晒剂容易”凝聚”的技术瓶颈。通过涂抹后自挥发技术，让紫外线散射剂均匀分布在皮肤表面，以此提升防晒性能。这项技术甚至可能颠覆防晒产品”试用前摇匀”的使用习惯。
防晒产品的成分安全性也越来越受到品牌重视。兔头妈妈品牌负责人强调，所有的儿童防晒产品都需要在安全的基础上开发，对成分选择、配方设计提出了更高要求。《儿童化妆品技术指导原则》明确提出”原则上配方中化学防晒剂种类不得多于5种（含5种）”。
3.2 材质科学与功能进化
在防晒服饰领域，材质科学的进步推动着产品功能不断进化。面料创新已成为防晒服品牌的核心竞争力，主要体现以下几个方面：
- 面料技术升级：纳米二氧化钛结合凉感纤维已成为市场中防晒服的主流面料；同时，兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism等科技面料能够进一步满足消费者对”防晒+降温”的双重需求。此外，原纱防晒工艺也取代传统涂层工艺获得消费者青睐。原纱防晒衣在京东618期间的成交额同比增长150%，显示出市场对高科技面料的认可。
- 功能复合化：防晒服不再满足于单一的防晒功能，而是向复合功能发展。探路者集团品牌负责人表示，基于夏季户外运动、城市通勤等场景，速干、透气、轻量化等都是消费者对产品的核心功能诉求。品牌探路者基于其深耕专业户外运动领域的优势，不断推出复合功能性产品，满足各种场景需求。
- 环保意识融入：消费者的环保意识也逐步提升，今年”海洋友好型”防晒产品销量增幅明显。安踏品牌相关业务负责人表示，这一趋势对安踏未来布局环保友好的防晒服产品有很好的启发。UV100品牌则引入防晒新理念，致力于开发既能有效阻隔有害紫外线，又能让人们健康接触阳光的新一代智能防晒布料与商品。
表2：防晒服饰面料技术进化路径
| 技术类型 | 传统方案 | 创新方案 | 代表品牌 |
|---|---|---|---|
| 防晒工艺 | 涂层防晒 | 原纱防晒 | 蕉下、安踏 |
| 体感舒适度 | 普通涤纶 | 凉感纤维、AIRism | 探路者、UV100 |
| 环保特性 | 普通面料 | 海洋友好型面料 | 安踏 |
| 功能复合 | 单一防晒 | 防晒+降温+透气 | 各大主流品牌 |
3.3 功效融合与品类跨界
2025年防晒市场最显著的创新趋势之一是”功效融合”，防晒产品不再局限于单一防晒功能，而是与护肤、彩妆等品类进行跨界融合。魔镜洞察《2024年年度消费新潜力白皮书》显示，防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类展现出巨大发展潜力，其中防晒粉底液的销售额同比增长517.7%，成为市场增长的重要驱动力。
防晒+护肤是功效融合的主要方向之一。弗图医学创始人梅鹤祥表示：”多功效融合是一件非常有技术挑战的事情，但也有机会成为一个重要的市场发展趋势。用防晒产品实现美白、抗老等功效是一件可行且值得做的事情。”在这一趋势下，品牌纷纷推出具有附加护肤功能的防晒产品：
- 防晒+美白：随着众多美白+防晒”双特证”产品面世，兰嘉丝汀御光淡斑防晒乳添加了9种防晒剂外加3%烟酰胺；优色林则将肽安密多Thiamidol 630应用到防晒新品中。
- 防晒+抗老：红没药醇、依克多因、积雪草等针对敏感肌护理，具有屏障保护、修护功效的成分，成为同类防晒产品的标配；而胶原蛋白、多肽等抗老明星成分也纷纷进入了防晒新品的配方列表。
- 防晒+修护：蜜丝婷提出”整合防晒”概念，在新品中添加品牌专利防晒成分御光滤，并添加了积雪草提取物、VC肽、黄芩根提取物和21型重组胶原蛋白，实现保湿舒缓、修复晒后肌肤，有效抵御光老化等多重功效。
防晒+彩妆则是另一个快速增长的融合方向。花西子持续推出多款”防晒+彩妆”产品，包括”小黛伞防晒素颜霜””防晒粉饼””防晒散粉””小莲伞防晒”等。品牌于2025年相继发布了新品”好气色防晒粉饼””好气色防晒散粉”和”第二代小黛伞防晒素颜霜”，为消费者提供多元选择。花西子相关负责人介绍，第二代小黛伞防晒素颜霜和小莲伞精华级防晒，通过复配莲、密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花四种草本花植精粹，打造专利组方”莲养御屏方”，针对敏感肌人群实现防晒兼具养肤的功效。
4 竞争格局与营销策略
4.1 品牌竞争态势
中国防晒市场的竞争格局正经历深刻变革，呈现出多元化、细分化特征。从参与主体来看，市场玩家主要包括以下几类：
- 专业防晒品牌：如蕉下、UV100等专注于防晒领域的品牌，凭借深厚的技术积累和不断的产品创新，在细分市场占据一席之地；
- 户外运动品牌：如安踏、探路者、迪卡侬等，利用其在功能服饰领域的专业形象和技术优势，延伸至防晒市场；
- 化妆品品牌：如珀莱雅、欧莱雅、玉泽等，主要布局防晒化妆品领域，通过护肤科技赋能产品创新；
- 跨品类品牌：如波司登、UR、太平鸟等，从其他品类跨界进入防晒市场，带来新鲜视角。
不同背景的品牌纷纷入局，使防晒市场的竞争更加激烈。以波司登为例，其防晒衣业务在短短三年内销售额从零起步增长到10亿元。2022财年，公司防晒服装业务实现了1亿元的销售额；2023财年，该业务规模增长到5亿元；2024财年，防晒户外功能服装的销售额已达到10亿元。不过，和众多专业级防晒品牌相比，波司登防晒衣的优势并不凸显，其强调的”UPF100+”、”凉感达国标167%”等数据在主流防晒衣品牌中算不上亮眼。
在防晒化妆品领域，国货品牌与国际品牌的竞争格局也发生显著变化。越来越多的国货防晒品牌正在各大电商平台上快速抢占份额，与外资品牌形成分庭抗礼的格局。在2024年线上渠道Top20品牌榜单中，欧莱雅系防晒和国货头部护肤品牌的防晒增长十分迅速。数据显示，欧莱雅、修丽可、理肤泉的防晒产品销售额增长超过50%，而国货中柳丝木、珀莱雅、雅丽洁等品牌则以黑马之姿杀出重围。
4.2 营销策略升级
随着防晒市场竞争加剧，品牌的营销策略也在不断升级，呈现出以下新特点：
- 平台策略转移：作为一个依赖强种草的品类，不少品牌在过去两年的市场操作中，有意将更多的销售份额转移到抖音平台。2025年一季度，抖音渠道防晒产品销售额已经实现了对淘天平台的反超，且该平台为各个防晒品牌贡献的销售份额正在加速增长。2025年1-3月，防晒产品在抖音、淘天平台上均价进一步上涨到92.53元和125.61元；同时，两大平台上防晒产品的总销量增长约12.1%。
- 代言人战争白热化：2025年防晒产品的代言人战争已经全面打响。据不完全统计，今年2月以来，谷雨、薇诺娜、花西子、珀莱雅、安热沙、美肤宝、MISTINE蜜丝婷等陆续官宣新的品牌防晒代言人，为品牌造声量，争夺市场。对于许多护肤品牌而言，防晒产品贡献的销售占比增长显著，而过亿甚至是过十亿的销售额，让各大品牌在防晒产品上投入了更多市场资源。
- 情感联结与科学传播并重：2025年防晒市场的竞争呈现技术升级与情感共鸣双轨并行的特征。兼具技术实力与情感共鸣的品牌更易实现市场份额提升。数据表明，2025年6月防晒品类TOP10品牌中，7家同时在各成分专利数及用户UGC（用户生成内容）量上位列前五。在传播层面，防晒品牌由过去使用了哪些防晒剂、防晒配方、防晒性能有多强的单一叙事，转变为围绕科研展开的科学传播大比拼。
4.3 价格策略与性价比追求
在防晒产品价格层面，市场呈现出”明升暗降”的特点。2024年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销售额为152.78亿元，同比增长2.12%，但综合销量下滑9.54%。总体均价从79.62元上涨至89.88元。但深入分析发现，防晒产品在线上渠道的真实价格趋势其实明升暗降。
从实际热销SKU的角度来看，各大品牌均加大了买赠力度，甚至以买一送一方式抬升单SKU销售均价或单次成交价。这导致整体销量出现了大幅下滑，且每毫升产品的真实成交均价跟着严重下滑。”拼单”在消费端正在成为一种常态。
在防晒服饰领域，不同价格带的产品呈现出不同的市场表现。高端防晒产品如波司登的多款防晒衣售价超千元，而大众市场价格更为亲民。据产业带面料供应商透露，30-40元/米的锦纶布料已属高端，制作一件防晒衣约需一米布料，即便加上染色、印花和抗紫外线助剂等工序，成本也不过增加10元左右。算下来，正常高端防晒衣的批发价在60元左右。
这一价格结构为工厂直供模式提供了发展空间。1688平台上的代工厂们打出”XX同款”，在上百件起批之外，单独为C端消费者提供单件售卖的价格，部分同款的价格，甚至只有大牌的1/3。这种模式满足了价格敏感型消费者的需求，也对品牌方的定价策略形成挑战。
5 海外市场机遇
中国防晒产品在海外市场表现出强劲竞争力，实现了创新出海。外贸企业针对海外消费者的差异化需求持续研发新品，将”降温”产品变成了”升温”的外贸生意。浙江义乌森外帽业开发的太阳能风扇帽就是典型例子，该产品通过顶部太阳能板实现长续航，同时风力可调节，像会降温的”移动空调”，正好解决户外工作者的痛点。森外帽业负责人江泳滔表示：”目前订单已经排到8月，我们的6条生产线每天都满负荷运转，预计今年全年出货量能达到50万顶。”
在阿里国际站上，2025年7月1日至11日，防晒霜和美黑产品在马来西亚和柬埔寨的订单量翻倍，移动空调、便携风扇、制冰机等制冷类产品在法国、阿根廷的商品交易总额分别上涨190% 和350%。这些数据表明，中国防晒产品已成功打入全球市场，能够满足不同国家消费者的多样化需求。
宠物防晒用品也成为出海的新增长点。义乌国际商贸城沣沛宠物用品店店员楼伟凡介绍：”热带地区气候炎热，我们针对性推出凉席、冰垫等宠物窝垫产品。”店铺的订单量连年增长，不断地将蕴含巧思的”质造”新品推向市场，让生意持续升级。
中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东指出，面对外部压力，外贸企业灵活应对、适时调整，积极想办法拓展市场获取订单，保持稳定的生产经营和贸易畅通。后续，外贸企业应加大创新力度推动产品升级，增强产品的国际竞争力，提升抵御外部市场波动风险的能力。
6 未来趋势与挑战
6.1 发展趋势展望
基于当前市场表现，中国防晒市场未来将呈现以下发展趋势：
- 智能化与个性化：随着科技进步和产业深度融合，防晒产品将更加多元化、智能化、细分化，为消费者带来全新的防晒体验，也将为企业创造更多发展机遇。中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅认为，这种趋势将进一步加强。
- 男性市场崛起：男性防晒需求正快速增长，带动”男颜经济”发展。男性消费者购买力逐渐接近女性，为品牌提供了开发针对性产品的机会。目前，已有品牌推出男士专属防晒系列，如柳丝木品牌就打造了包含男士防晒的”防晒家族”。
- 可持续防晒：消费者的环保意识逐步提升，今年”海洋友好型”防晒产品销量增幅明显。安踏品牌相关业务负责人表示，这一趋势对安踏未来布局环保友好的防晒服产品有很好的启发。
- 全链路光防护：品牌将从单纯防晒向光防护全链路延伸。海龟爸爸基于不同年龄段儿童在不同场景下的防晒需求，构建了全场景抗光损矩阵，涵盖了光防护+光修护的全通路抗光损解决方案。这种全链路思维将在更多品牌中普及。
6.2 行业挑战与应对
尽管防晒市场前景广阔，但参与者仍面临诸多挑战：
- 产品同质化：随着更多品牌涌入防晒市场，产品同质化问题日益严重。解决这一问题的关键在于技术创新和差异化定位。品牌需加大研发投入，如在防晒剂市场端，中国企业已从外资原料商的幕后代工，转变为前台的技术供应商。科思股份的产品已进入国际主流市场，在与帝斯曼-芬美意的深度合作中，从原料代工升级为技术开发和原料供应企业。
- 标准与监管：防晒产品的标准体系亟待完善。国家质检总局颁布的《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有当样品的UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%时，才能称之为”防紫外线产品”。但随着技术发展，现有标准可能无法全面覆盖新产品形态，需要不断更新和完善。
- 技术平衡难题：品牌需在多重目标间找到平衡点——高防晒指数与良好肤感、功能性与美观度、创新性与安全性等。资深护肤专家冰寒指出，当前的整个防晒剂创新方向之一是大分子、防渗透，已经有许多防晒剂可以实现这一目标。因此，防晒品牌在产品开发中就可以实现大分子的防晒剂不被皮肤吸收，但小分子的功效成分可以被皮肤吸收。这种技术创新为解决平衡难题提供了可能。
表3：中国防晒市场未来发展的关键方向
| 发展方向 | 核心特征 | 代表案例 | 市场潜力 |
|---|---|---|---|
| 技术研发 | 专利成分与工艺突破 | 海龟爸爸Anti-UV技术、奥利实业OLP-3100 | 高 |
| 模式创新 | 工厂直供与个性化定制 | 1688平台代工厂单件售卖 | 中高 |
| 市场细分 | 人群与场景深度挖掘 | 柳丝木防晒家族、花西子防晒彩妆系列 | 高 |
| 出海拓展 | 针对性产品与差异化策略 | 森外帽业太阳能风扇帽、沣沛宠物用品 | 中高 |
结论
2025年的中国防晒市场呈现出活力迸发、创新不断的繁荣景象。在消费端，防晒已成为全年化、日常化、场景化的刚性需求；在产品端，科技赋能、功效融合、美学设计成为创新主线；在产业端，竞争升级、边界拓展、出海加速定义着市场新格局。
未来防晒市场的竞争将更加依赖精准洞察细分需求的能力——既需以技术创新夯实功能基础，也需通过情感化营销构建用户粘性。对于市场参与者而言，唯有在技术壁垒与体验价值之间找到动态平衡点，方能把握防晒消费长期增长红利。同时，随着中国市场防晒产品创新力不断提升，中国品牌有望在全球防晒市场扮演更加重要的角色，从技术追随者转变为创新引领者。
“防晒经济”的持续火热，不仅反映了中国消费市场的升级与变革，也展现了企业面对市场变化时的创新活力与应变能力。在可预见的未来，这一市场仍将保持稳健增长，为消费者带来更多元、更创新的产品体验，为行业参与者创造更广阔的发展空间。
